Ejemplo Video Wall - Cortesía Screen Media Group

Teniendo en cuenta que el 75% de las decisiones de compra se producen en el punto de venta, cualquier solución que permita optimizar los recursos publicitarios e informativos en estos lugares es bienvenida. La publicidad dinámica es un nuevo servicio de comunicación que consiste en un conjunto de tecnologías y aplicaciones informáticas que permiten emitir mensajes multimedia, y comunicarse así de una manera innovadora con el público objetivo de cada empresa.

Datos facilitados por la asociación global de márqueting Popai revelan que los displays dinámicos incrementan las ventas en un 83%, mientras que los estáticos lo hacen en un 39%.

En los próximos cinco años estaremos todos acostumbrados a este tipo de sistema, formarán parte de la vida cotidiana, con lo que la verdadera atracción estará en la producción de contenido y estrategia de canal. Actualmente en el ámbito nacional podemos asignar este tipo de sistema al factor innovación, pero no perdamos de vista el estado tan emergente en el que se encuentra el sector y lo que se están disparando las estadísticas.

Las principales ventajas de la publicidad dinámica sobre el medio televisivo e internet es que las audiencias de la señalización digital están receptivas a la compra, muy identificadas y en el punto de venta. Los anuncios son más fáciles de recordar y retener y ser asociados con nuestra imagen de marca y entorno.
Otra ventaja importante es que los gastos en publicidad basados en la señalización digital son más fáciles de justificar, ya que pueden ir directamente ligados a un incremento de las ventas e identificados por puntos.
Normalmente los telespectadores tienden a observar los anuncios por televisión con cierta reticencia, ya que cortan el transcurso del programa que están viendo. Por el contrario, los compradores son mucho más sensibles a los anuncios cuando se les transmiten en el momento oportuno, proporcionándoles una útil y relevante información que ayuda a tomar una elección correcta.
Por supuesto, podemos combinar la publicidad dinámica con los otros medios.

Algunas personas interpretan el concepto de Mercadeo con permiso o Permission Marketing como “obtener el permiso de nuestros clientes antes de dirigirnos a ellos con fines promocionales” Nosotros no estamos de acuerdo con este concepto, ya que para nosotros Permission Marketing es lograr el permiso del usuario creando valor en nuestras comunicaciones para lograr que el usuario desee participar en nuestras promociones. El tema de pedirle permiso, no lo entendemos como algo literal. Es más bien la forma de expresar que hemos logrado su permiso y no que se lo hemos pedido de forma directa. Si bién para el envío de comunicaciones, mails masivo y registro en boletines pasa por un tema de solicitar su permiso. Para lograr que el acceda, debemos implementar una estrategia de Permission Marketing donde el usuario desee participar y sea él quién nos busque para ser parte de nuestra propuesta.

Como ejemplo podemos mencionar las tarjetas de viajero frecuente de las aerolineas donde son los usuarios quienes deciden participar en el programa y ser fieles por el beneficio. El hecho que llene una formulario y acceda a ser informado de forma frecuento no es lo que lo hace una estrategia de Permission Marketing sino el gancho de la promoción.

El Permission Marketing es muy diferente del marketing tradicional que interrumpe al consumidor con comerciales mientras ve su programa favorito, o con promotoras que interrumpen tu paso en un centro comercial con la esperanza de conseguir tu atención. La ides es lograr que el cliente, pida, busque y este pendiente de nuestras comunicaciones, eventos y noticias.

Recientemente Screen Media Group desarrollo el website de Electromundo, un ecommerce de venta de productos electrónicos que comenzo vendiendo en Mercado Libre y hoy tiene presencia en varios países.

El site tiene el proceso de compra completo, desde un catálogo en base de datos actualizable por el cliente, pasando por un detalle de productos con pestañas de características, especificaciones y opiniones de clientes. El carrito de compras permite pagar con tarjetas de créditos en Venezuela y en su cuenta puede ver el estatus de su pedido.

Los invitamos a navegar el site dejarnos sus opiniones.

Compreden comunicaciones corporativas por medio de pantallas de plasma, pantallas de lcd o proyectores estrategicamente colocados en áreas de acceso común en las oficinas, pasillos, comedores, etc. Esto con el fin de comunicar en la empresa mensajes como:

• Misión, Visión, Valores
• Normas de Seguridad
• Nuevos Lanzamientos
• Cumpleaños del Mes
• Reconocimiento a Empleados
• Logros de la empresa
• Videos Corporativos
• Reforzar comunicaciones

Las carteleras corporativas tradicionales requieren mucho trabajo manual y su actualización es lenta. Con nuestra asesoría en Screen Media Group - Agencia Interactiva su empresa puede lograr comunicarse de forma profesional con sus empleados e incrementar el trabajo en equipo y el “awareness” sobre temas de interés.

Las pantallas ubicadas en la entrada de la empresas, pueden comunicar a los visitantes mensajes diferentes que las pantallas internas. Todos esto por medio de nuestro software propietario para el manejo de carteleras virtuales.

Recibimos una pieza de mercadeo directo de unos de nuestros clientes, Empresas Polar, quién nos agrado la tarde con una tarjeta de agradecimiento que decía en su parte frontal. El secreto de un 2008 exitoso … y en la parte posterior … es contar con la gente que hace de lo maravilloso algo posible. Por eso nuestro compromiso es seguir juntos, con optimismo y pasión.” la pieza esta firmada por las personas del departamento en lo que parece impresión en data variable.

Agradecemos este reconocimiento y la atención que han tenido.

El año 2007 ha dejado el panorama tecnológico lleno de novedades, pero también de interrogantes para 2008. Este año ha sido el del iPhone y el de Facebook, pero en 2008 tendrán que probar su rentabilidad a largo plazo, tal como lo ha hecho Google. La web 2.0 se ha consolidado y se ha convertido en una poderosa arma, pero ya no sólo para los anunciantes. Los consumidores se han apoderado de ella para levantarse en contra de todo aquello que no les gusta.

Según Francis Pisani, tal y como publica en El País, 2008 podría ser el año en el que Estados Unidos pierda la hegemonía tecnológica que mantiene hasta ahora. También cree que Google seguirá dominando, pero se lo pondrá difícil Facebook. Considera que la web 3.0 está lejos, pero la 2.0 seguirá transformándose gracias al desarrollo de la web semántica. La banda ancha y las conexiones sin cables darán una nueva dimensión a la movilidad. Alerta sobre el peligro que corre la web, “cuyo modelo descansa sobre la publicidad y una reducción de la actividad puede traer dificultades”.

Los expertos vaticinan que el éxito de las tecnologías de 2008 radicará en las tecnologías verdes y la explosión de la telefonía IP. Y el gran problema que seguirá presente será el de la seguridad. Según el Instituto de Tecnología de Georgia, la web 2.0, la mensajería instantánea y las redes P2P serán los principales objetivos de los delincuentes informáticos. También seguirá siendo objetivo el coreo electrónico, que recibirá los ataques a través de programas maliciosos dentro de vídeos y documentos que parecerán oficiales.

Tomado de marketingdirecto.com

Ejemplo Juego Interactivo Realizado por Screen Media Group

Mezcla de aviso y juego, los “advergames” son la nueva ola en publicidad online.
Son juegos muy sencillos que buscan grabar una marca en la mente de los usuarios.

El sueño de todos los estrategas de marketing -hacer que no sea la publicidad la que encuentra al consumidor, sino que el consumidor busque la publicidad. Lo que se llama en el mercadeo americano Permission Marketing según lo describe Seth Godin en sus numeoros libros. Es una utopía que ya se está convirtiendo en realidad. Y lo hace en un medio que, hasta hace poco, tenía muy poco para ofrecer al mercado publicitario. El milagro, podría decirse, se está produciendo en Internet, donde los “advergames”, la última tendencia en el universo online, están generando un boom.
Los advergames (juegos publicitarios) no son simplemente juegos con logos ubicados en ellos. Hay quien intenta pasar este tipo de juegos como advergames, pero falta un punto esencial: el advergaming es más que un mecanismo de mostrar publicidad pasiva, el juego en si mismo debe entregar una experiencia de marca.

El mundo del marketing esta cambiando y es importante que todos entendamos las herramientas con las cuales tenemos que trabajar, la publicidad in-game es una, la personalización de un juego es otra; pero el advergaming es absolutamente otra distinta. Si mantenemos esta línea en un futuro mantendremos el sentido de cada una.