Algunas personas interpretan el concepto de Mercadeo con permiso o Permission Marketing como “obtener el permiso de nuestros clientes antes de dirigirnos a ellos con fines promocionales” Nosotros no estamos de acuerdo con este concepto, ya que para nosotros Permission Marketing es lograr el permiso del usuario creando valor en nuestras comunicaciones para lograr que el usuario desee participar en nuestras promociones. El tema de pedirle permiso, no lo entendemos como algo literal. Es más bien la forma de expresar que hemos logrado su permiso y no que se lo hemos pedido de forma directa. Si bién para el envío de comunicaciones, mails masivo y registro en boletines pasa por un tema de solicitar su permiso. Para lograr que el acceda, debemos implementar una estrategia de Permission Marketing donde el usuario desee participar y sea él quién nos busque para ser parte de nuestra propuesta.

Como ejemplo podemos mencionar las tarjetas de viajero frecuente de las aerolineas donde son los usuarios quienes deciden participar en el programa y ser fieles por el beneficio. El hecho que llene una formulario y acceda a ser informado de forma frecuento no es lo que lo hace una estrategia de Permission Marketing sino el gancho de la promoción.

El Permission Marketing es muy diferente del marketing tradicional que interrumpe al consumidor con comerciales mientras ve su programa favorito, o con promotoras que interrumpen tu paso en un centro comercial con la esperanza de conseguir tu atención. La ides es lograr que el cliente, pida, busque y este pendiente de nuestras comunicaciones, eventos y noticias.

Esta entrada fue colocada en Monday, January 28, 2008 a las 8:33 am en la categoría: Inspiracional, Mercadeo Interactivo, Mercadeo Viral, Permission Marketing. Puede rastrear todas las respuestas a esta entrada a través del feed RSS 2.0. Puede dejar un comentario, o hacer un trackback desde su sitio web.