Aquí van algunos consejos a tomar en cuenta.

Percepción, Color, Forma, Movimiento, Atención y Retención son tal vez, las 6 principales cosas a tomar en cuenta.

Percepción: La información que se genere en las pantallas debe ser claramente visible para los usuarios. El tipo de letra, su tamaño y colocar mensaje directos fáciles de digerir son el principal punto de consideración. Es común ver mensajes para TV que son adaptados en las pantallas de Digital Signage al igual que anuncios con mucho texto en tamaños de lectura casi imposibles a pocos metros de las pantallas.

Color: Es mucho lo que se puede decir sobre el color, aquí unos tips básicos sobre lo que transmite cada color:

• Azul: Confianza, relax, serenidad, calma.
• Amarillo: Energía, alegría, luz, esperanza, calidez, novedad.
• Rosado: Calma, feminidad.
• Verde: Vida, crecimiento, dinero, naturaleza, fertilidad, juventud.
• Morado: Poder, amor, sofisticación, diversión.
• Marron: Credibilidad, estabilidad.
• Blanco: Puro, limpio, inocente.
• Rojo: Calor, pasión, peligro, poder, atención

Forma: Es importante dar prioridad a los mensajes en su tamaño y ubicación, intuitívamete el usuario entenderá de esta manera cuál es la secuencia que debe seguir y el mensaje llega correctamente.

Movimiento: Tal vez el movimiento es la característica principal diferenciadora frece a otros medios visuales. Es importante entender la ubicación de las pantallas para poder establecer el movimiento indicado. El movimiento nos alerta y llama la atención, también nos indica que hay información nueva y que lo que estamos viendo esta vivo. Sin embargo, el mensaje principal debe llegar y quedarse en la pantallas con tiempo suficiente para su lectura. El fondo o elementos periféricos pueden tener un sutil moviemiento para indicar que la informaicón esta viva y que cambiará pronto. Los mensajes puedes ser breve, 15 o 20 seg. según el caso.

Atención: Captar la atención es la suma de lograr presentar la información correcta con el movimiento y las imágenes adecuados. Movimieto, mensajes de interés, textos en forma de preguntas, caras alegres, imágen únicas, son algunas ideas para captar la atención.

Retención: La retención se logra siendo relevante, llegando emocionalmente al usuario, utilizando varios sentidos para apreciar el contenido, hay que ser creible, original y si se logra se interactivo mucho mejor.

Para conocer más sobre esta área, pueden ver los servicios de Digital Signage que ofrece Screen Media Group - Agencia Interactiva.

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No es tan importate el aviso como lo que el consumidor puede hacer con el. Hoy en día, cuando una marca tiene en Internet las fotos de sus productos, sus animaciones en la web, sus comerciales o música, simplemente tiene la mitad de su publicidad. El resto la hacen los consumidores cuando toman su comercial y lo montan en Youtube editado, cuando usan sus imágene para armar e-mail y enviar a sus amigos o al usan sus canciones como ringtones para su celular.

Este es sólo en principio, los jóvenes tienen el tiempo y la dedicación para crear comunidades y dedicarle el tiempo a sus marcas favoritas. Ellos entendieron bien esa tendencia de convertir a la marca en parte de una experiencia y no simplemente en un commodity.

Hay un gran movimiento hacia los medios móviles, donde la innovación está centrada en la convergencia de distintos aparatos. Es una oportunidad enorme para explotar. Hay mucho trabajo también en torno de las redes sociales, un área que está creciendo exponencialmente y continuará haciéndolo porque su importancia en la vida de la gente también sigue creciendo.

Los medios más tradicionales siguen trabajando un poco con el concepto de poner un cartel en la pared con el que empezó el negocio publicitario. Pero la oportunidad para estos nuevos medios la aprovecharán mejor las marcas que vayan más allá de ese afiche y logren insertarse en las experiencias de la gente. Ahí es donde empezarán a ser relevantes.

En Screen Media Group - Agencia Interactiva ayudamos a nuestros clientes a crear campañas de mercadeo utilizando tecnología con estos objetivos en mente.

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Como parte de un proceso de expansión, la Agencia Interactiva Screen Media Group, ha iniciado una serie de entrevistas radiales con el apoyo de Santiago Duarte, quien todos los días tiene el programa Target VIP en la 91.90 FM, en horario de 2:00 p.m. a 4:00 p.m.

El tema de esta semana: Los Blogs, herramienta de comunicación que ha tomado un auge bien importante en este mundo tan cambiante, inyectándole dinamismo y feedback a los temas comentados.

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