¿Cómo saber si estás al día?

Si tan sólo tienes la duda ya es un indicativo que no estás a la vanguardia. Este mundo se mueve demasiado rápido y es imposible que estar en todo. Sin embargo si estas a carga del mercadeo de tu empresa, de tu producto o estas interesado en conocer las nuevas tendencias, debes familiarizarte con algunos términos como:
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Si eres de los que piensa quedarte como estás, sería bueno que por lo menos estes consiente de que el sector publicitario va a cambiar más en los próximos cinco años que en los últimos 50. Así lo señala el estudio The End of Advertising as We Know It, elaborado por IBM Global Services y que predice el fin de la publicidad tal y como hoy la conocemos.

¿Qué significa esto? Que muchas de las herramientas que antes eran imprescindibles para tener éxito en el mundo del marketing y de la publicidad ahora se ponen en tela de juicio. De hecho, el informe predice que se van a dar paso a nuevos modelos basados en la interactividad de internet, que además permitan a los usuarios controlar cómo y cuándo consumir anuncios. Unos cambios que van a afectar sobre todo a la atención prestada por parte de los receptores, a la creatividad de los anuncios y a la forma de medir los resultados de las campañas.

Por consiguiente debemos enfocarnos en:

1. Innovación de cara al consumidor. Dar mayor creatividad a los anuncios tradicionales, sin olvidar invertir en nuevos formatos publicitarios para atraer y retener a los clientes. Esto también conlleva hacer segmentación, microsegmentación y personalización en marketing. Se necesitan datos de los consumidores para predecir su actuación futura.

2. Innovación en el modelo de negocio. Cambios en la forma de vender publicidad, en los formatos publicitarios, etc. Por ejemplo, broadcasters, agencias y ditsribuidores pueden tener oportunidades patrocinando más espectáculos, modelos de precios basados en el impacto…

3. Innovación en la infraestructura y el diseño. Rediseñar la organización a través del ciclo de vida de la publicidad: medición de los consumidores, planificación de canales, compra/venta, creación, entrega y reporte del impacto.

Por suerte, en Screen Media Group - Agencia Interactiva, podemos ayudarte en esta área, puedes contactarnos sin compromiso y bajar nuestros PDFs informativos.

Esta entrada fue colocada en Friday, April 11, 2008 a las 10:49 am en la categoría: De Interés, Nuevos Medios. Puede rastrear todas las respuestas a esta entrada a través del feed RSS 2.0. Puede dejar un comentario, o hacer un trackback desde su sitio web.