Muchos clientes tienen de antemano prejuicios a la hora de seleccionar el tamaño adecuado de pantallas para sus proyectos de Digital Signage, Carteleras Digitales, Menu Boards y Comunicaciones Corporativas.

Por lo general, para impactar a un usuario debemos usar un formato mayor al que utiliza de referencia en su cotidianidad. Cada vez más usuarios están acostumbrados a ver y usar un Plasma de 42″, es por esto usar formatos de menor tamaño generan un menor impacto. Claro está que no hace falta matar un mosquito con un cañon. Para comunicar mensajes en un auto servicio donde el usuario esta cerca de la pantalla y tenemos captada su atención, un formato menor hará el trabajo.

Volviendo al tema inicial, el uso de formatos de gran tamaño mayores a 42″, el uso de video walls o menu boards donde se juntan varias pantallas y el uso de contenidos de alta resolución son indispensables a la hora de captar la atención de los usuarios y que al ver una pantalla no digan “pero si en mi cuarto tengo uno que se ve mejor y es más grande”.

¿Cómo saber si estás al día?

Si tan sólo tienes la duda ya es un indicativo que no estás a la vanguardia. Este mundo se mueve demasiado rápido y es imposible que estar en todo. Sin embargo si estas a carga del mercadeo de tu empresa, de tu producto o estas interesado en conocer las nuevas tendencias, debes familiarizarte con algunos términos como:
Blog MARKETING. Marketing Viral-Marketing Directo-Marketing On Line-Email Marketing-Marketing Internet-Marketing Guerrilla-Marketing Movil-Web Marketing-Search Marketing-CRM-Publicidad.

Si eres de los que piensa quedarte como estás, sería bueno que por lo menos estes consiente de que el sector publicitario va a cambiar más en los próximos cinco años que en los últimos 50. Así lo señala el estudio The End of Advertising as We Know It, elaborado por IBM Global Services y que predice el fin de la publicidad tal y como hoy la conocemos.

¿Qué significa esto? Que muchas de las herramientas que antes eran imprescindibles para tener éxito en el mundo del marketing y de la publicidad ahora se ponen en tela de juicio. De hecho, el informe predice que se van a dar paso a nuevos modelos basados en la interactividad de internet, que además permitan a los usuarios controlar cómo y cuándo consumir anuncios. Unos cambios que van a afectar sobre todo a la atención prestada por parte de los receptores, a la creatividad de los anuncios y a la forma de medir los resultados de las campañas.

Por consiguiente debemos enfocarnos en:

1. Innovación de cara al consumidor. Dar mayor creatividad a los anuncios tradicionales, sin olvidar invertir en nuevos formatos publicitarios para atraer y retener a los clientes. Esto también conlleva hacer segmentación, microsegmentación y personalización en marketing. Se necesitan datos de los consumidores para predecir su actuación futura.

2. Innovación en el modelo de negocio. Cambios en la forma de vender publicidad, en los formatos publicitarios, etc. Por ejemplo, broadcasters, agencias y ditsribuidores pueden tener oportunidades patrocinando más espectáculos, modelos de precios basados en el impacto…

3. Innovación en la infraestructura y el diseño. Rediseñar la organización a través del ciclo de vida de la publicidad: medición de los consumidores, planificación de canales, compra/venta, creación, entrega y reporte del impacto.

Por suerte, en Screen Media Group - Agencia Interactiva, podemos ayudarte en esta área, puedes contactarnos sin compromiso y bajar nuestros PDFs informativos.

Screen Media Group pone a la disposición de sus clientes, tecnología propietaria que permite crear ambientes multimedia de interacción con su marca, a través de aplicaciones virtuales interactivas sin cables.

Este tipo de experiencias interactivas, consisten simplemente en que los usuarios por medio de un movimiento (saltar, bailar, pisar, etc.) interactúen con las imágenes en pantallas, (creadas por nosotros con su marca o producto) creando experiencias únicas. Es como jugar Wii, personalizando el juego y el control que utilice el consumidor.

Otra modalidad de este tipo de aplicaciones interactivas, es que permite a los usuarios, atravesar un área proyectada en el piso y con su movimiento interactúa con los elementos proyectados en el piso. Estas experiencias se pueden personalizar según los requerimientos de mercadeo del cliente.

La proyección puede realizarse sobre diferentes tipos de superficies: piso, pared, mesas, etc. y son ideales para actividades en puntos de venta, eventos, programas de televisión y actividades de trade marketing en general.

No lo piense más y consulte con un ejecutivo de la Agencia Interactiva – Screen Media Group o visite la página web www.screenmediagroup.com

Aquí van algunos consejos a tomar en cuenta.

Percepción, Color, Forma, Movimiento, Atención y Retención son tal vez, las 6 principales cosas a tomar en cuenta.

Percepción: La información que se genere en las pantallas debe ser claramente visible para los usuarios. El tipo de letra, su tamaño y colocar mensaje directos fáciles de digerir son el principal punto de consideración. Es común ver mensajes para TV que son adaptados en las pantallas de Digital Signage al igual que anuncios con mucho texto en tamaños de lectura casi imposibles a pocos metros de las pantallas.

Color: Es mucho lo que se puede decir sobre el color, aquí unos tips básicos sobre lo que transmite cada color:

• Azul: Confianza, relax, serenidad, calma.
• Amarillo: Energía, alegría, luz, esperanza, calidez, novedad.
• Rosado: Calma, feminidad.
• Verde: Vida, crecimiento, dinero, naturaleza, fertilidad, juventud.
• Morado: Poder, amor, sofisticación, diversión.
• Marron: Credibilidad, estabilidad.
• Blanco: Puro, limpio, inocente.
• Rojo: Calor, pasión, peligro, poder, atención

Forma: Es importante dar prioridad a los mensajes en su tamaño y ubicación, intuitívamete el usuario entenderá de esta manera cuál es la secuencia que debe seguir y el mensaje llega correctamente.

Movimiento: Tal vez el movimiento es la característica principal diferenciadora frece a otros medios visuales. Es importante entender la ubicación de las pantallas para poder establecer el movimiento indicado. El movimiento nos alerta y llama la atención, también nos indica que hay información nueva y que lo que estamos viendo esta vivo. Sin embargo, el mensaje principal debe llegar y quedarse en la pantallas con tiempo suficiente para su lectura. El fondo o elementos periféricos pueden tener un sutil moviemiento para indicar que la informaicón esta viva y que cambiará pronto. Los mensajes puedes ser breve, 15 o 20 seg. según el caso.

Atención: Captar la atención es la suma de lograr presentar la información correcta con el movimiento y las imágenes adecuados. Movimieto, mensajes de interés, textos en forma de preguntas, caras alegres, imágen únicas, son algunas ideas para captar la atención.

Retención: La retención se logra siendo relevante, llegando emocionalmente al usuario, utilizando varios sentidos para apreciar el contenido, hay que ser creible, original y si se logra se interactivo mucho mejor.

Para conocer más sobre esta área, pueden ver los servicios de Digital Signage que ofrece Screen Media Group - Agencia Interactiva.

No es tan importate el aviso como lo que el consumidor puede hacer con el. Hoy en día, cuando una marca tiene en Internet las fotos de sus productos, sus animaciones en la web, sus comerciales o música, simplemente tiene la mitad de su publicidad. El resto la hacen los consumidores cuando toman su comercial y lo montan en Youtube editado, cuando usan sus imágene para armar e-mail y enviar a sus amigos o al usan sus canciones como ringtones para su celular.

Este es sólo en principio, los jóvenes tienen el tiempo y la dedicación para crear comunidades y dedicarle el tiempo a sus marcas favoritas. Ellos entendieron bien esa tendencia de convertir a la marca en parte de una experiencia y no simplemente en un commodity.

Hay un gran movimiento hacia los medios móviles, donde la innovación está centrada en la convergencia de distintos aparatos. Es una oportunidad enorme para explotar. Hay mucho trabajo también en torno de las redes sociales, un área que está creciendo exponencialmente y continuará haciéndolo porque su importancia en la vida de la gente también sigue creciendo.

Los medios más tradicionales siguen trabajando un poco con el concepto de poner un cartel en la pared con el que empezó el negocio publicitario. Pero la oportunidad para estos nuevos medios la aprovecharán mejor las marcas que vayan más allá de ese afiche y logren insertarse en las experiencias de la gente. Ahí es donde empezarán a ser relevantes.

En Screen Media Group - Agencia Interactiva ayudamos a nuestros clientes a crear campañas de mercadeo utilizando tecnología con estos objetivos en mente.

Las pantallas electrónicas de leds gigantes para interior y exterior se utilizan para campañas masivas publicitarias; instaladas a un lado de avenidas, o las pantallas electrónicas de LEDs gigantes para las estadios de fútbol, pantallas electrónicas de LEDs para vias, escuelas, o para tiendas y malls para resaltar productos y servicios.

Aquí podemos ver un pantalla de Multinaciona de Seguros en Caracas, Venezuela. Esta pantalla es curva y puede utilizarse con conjunto con un software de Digital Signage para controlar pantallas multimedia o pantallas digitales. Estos software los ofrecemos en Screen Media Group - Agencia Interactiva.

Es posible colocar banners en Messenger para un público cautivo segmentado por ejemplo para Venezuela, Colombia, ó Chile. Microsoft Messegner permite llegarle a los usuarios con mensajes publicitarios que aparecen debajo de la lista de usuarios como muestra la gráfico debajo de”add a contact”. Incluso se pueden configurar “emoticons” que se activen cuando un usuario coloque por ejemplo la palabra cerveza, regalo, celular, etc con una gráfica del patrocinante. Este tipo de publicidad no es nueva, pero no es común para los anunciantes.

Uno podría preguntarse porqué invertir en Messanger … Windows Live Messenger es el servicio de mensajería instantánea más utilizado del mundo, proporciona a las marcas un papel interactivo único en las conversaciones de los usuarios. Windows Live Messenger actualmente tiene más de 31MM de usuarios en Sur América.

Windows Live Messenger permite a los anunciantes tener acceso a las diferentes comunidades de interés para difundir sus mensajes,vinculando a su audiendia objetivo con el contenido y productos de su marca; para que estos recomienden y remitan a sus contactos esta información. Windows Live Messenger es un foro que permite marketing viral a escala mundial.

Se trata de un enfoque de alto valor y una herramienta vital para estimular ideas creativas y ambiciosas de publicidad.

Si está interesado en este tipo de publicidad, puede contactar a Screen Media Group - Agencia interactiva.

Ejemplo Video Wall - Cortesía Screen Media Group

Teniendo en cuenta que el 75% de las decisiones de compra se producen en el punto de venta, cualquier solución que permita optimizar los recursos publicitarios e informativos en estos lugares es bienvenida. La publicidad dinámica es un nuevo servicio de comunicación que consiste en un conjunto de tecnologías y aplicaciones informáticas que permiten emitir mensajes multimedia, y comunicarse así de una manera innovadora con el público objetivo de cada empresa.

Datos facilitados por la asociación global de márqueting Popai revelan que los displays dinámicos incrementan las ventas en un 83%, mientras que los estáticos lo hacen en un 39%.

En los próximos cinco años estaremos todos acostumbrados a este tipo de sistema, formarán parte de la vida cotidiana, con lo que la verdadera atracción estará en la producción de contenido y estrategia de canal. Actualmente en el ámbito nacional podemos asignar este tipo de sistema al factor innovación, pero no perdamos de vista el estado tan emergente en el que se encuentra el sector y lo que se están disparando las estadísticas.

Las principales ventajas de la publicidad dinámica sobre el medio televisivo e internet es que las audiencias de la señalización digital están receptivas a la compra, muy identificadas y en el punto de venta. Los anuncios son más fáciles de recordar y retener y ser asociados con nuestra imagen de marca y entorno.
Otra ventaja importante es que los gastos en publicidad basados en la señalización digital son más fáciles de justificar, ya que pueden ir directamente ligados a un incremento de las ventas e identificados por puntos.
Normalmente los telespectadores tienden a observar los anuncios por televisión con cierta reticencia, ya que cortan el transcurso del programa que están viendo. Por el contrario, los compradores son mucho más sensibles a los anuncios cuando se les transmiten en el momento oportuno, proporcionándoles una útil y relevante información que ayuda a tomar una elección correcta.
Por supuesto, podemos combinar la publicidad dinámica con los otros medios.

Compreden comunicaciones corporativas por medio de pantallas de plasma, pantallas de lcd o proyectores estrategicamente colocados en áreas de acceso común en las oficinas, pasillos, comedores, etc. Esto con el fin de comunicar en la empresa mensajes como:

• Misión, Visión, Valores
• Normas de Seguridad
• Nuevos Lanzamientos
• Cumpleaños del Mes
• Reconocimiento a Empleados
• Logros de la empresa
• Videos Corporativos
• Reforzar comunicaciones

Las carteleras corporativas tradicionales requieren mucho trabajo manual y su actualización es lenta. Con nuestra asesoría en Screen Media Group - Agencia Interactiva su empresa puede lograr comunicarse de forma profesional con sus empleados e incrementar el trabajo en equipo y el “awareness” sobre temas de interés.

Las pantallas ubicadas en la entrada de la empresas, pueden comunicar a los visitantes mensajes diferentes que las pantallas internas. Todos esto por medio de nuestro software propietario para el manejo de carteleras virtuales.

Ejemplo Juego Interactivo Realizado por Screen Media Group

Mezcla de aviso y juego, los “advergames” son la nueva ola en publicidad online.
Son juegos muy sencillos que buscan grabar una marca en la mente de los usuarios.

El sueño de todos los estrategas de marketing -hacer que no sea la publicidad la que encuentra al consumidor, sino que el consumidor busque la publicidad. Lo que se llama en el mercadeo americano Permission Marketing según lo describe Seth Godin en sus numeoros libros. Es una utopía que ya se está convirtiendo en realidad. Y lo hace en un medio que, hasta hace poco, tenía muy poco para ofrecer al mercado publicitario. El milagro, podría decirse, se está produciendo en Internet, donde los “advergames”, la última tendencia en el universo online, están generando un boom.
Los advergames (juegos publicitarios) no son simplemente juegos con logos ubicados en ellos. Hay quien intenta pasar este tipo de juegos como advergames, pero falta un punto esencial: el advergaming es más que un mecanismo de mostrar publicidad pasiva, el juego en si mismo debe entregar una experiencia de marca.

El mundo del marketing esta cambiando y es importante que todos entendamos las herramientas con las cuales tenemos que trabajar, la publicidad in-game es una, la personalización de un juego es otra; pero el advergaming es absolutamente otra distinta. Si mantenemos esta línea en un futuro mantendremos el sentido de cada una.